AppleとSamsungを整理

何が起きたか

# Appleが初めて第1四半期でシェア1位獲得——背景にある「メモリ危機」という現実 2026年第1四半期、世界のスマートフォン市場で異変が起きた。 出荷台数が前年同期比6%減少し、約2億8,700万台（推定）にまで縮小したのだ。

だが、この縮小市場の中で、Appleだけが唯一、シェアを拡大した。 結果、同社は史上初めて第1四半期の世界シェア1位（21%）を獲得。 Samsung（20%）を1ポイント差で上回った。 正直なところ、第1四半期でAppleが1位というのは意外だ。

通常、年末商戦を控えた第4四半期にiPhoneが売れ、その反動で第1四半期はSamsungが上位に来る——それが通例だったからだ。 では、なぜ今回こうなったのか。 その背景には、単なる「iPhoneの人気」だけでは説明できない、より大きな構造的要因がある。

メモリ価格急騰——AIデータセンターがスマホを圧迫している まず押さえておきたいのが、今回の市場縮小の主因だ。Counterpoint Researchの分析によれば、DRAMとNANDフラッシュメモリの価格が「異常なほど」高騰し、サプライチェーン全体に影響を及ぼしている。 なぜメモリ価格が上がっているのか。答えはAIにある。 生成AIブームにより、データセンター向けの需要が爆発的に増加。メモリメーカーは、消費者向け電子機器よりも、高利益率のAI向け製品を優先的に生産するようになった。要するに、あなたのスマホに入るメモリチップよりも、<a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=ChatGPT+AppleとSamsungを整理&tag=None" rel="nofollow noopener sponsored" target="_blank" class="affiliate-link" data-platform="amazon">ChatGPT</a>を動かすサーバーのメモリの方が優先されているのだ（なんだか割り切れない気分になるが、ビジネスとしては当然の判断だ）。 この影響は直接的だ。メーカーは調達コストの上昇を製品価格に転嫁せざるを得なくなる。だが、価格を上げれば売上が落ちる。特に、価格競争力が命の中堅・エントリー層では、このジレンマが深刻だ。

Appleだけが逆風の中で成長——その「強み」の正体 では、なぜAppleだけが前年比5%増という成長を遂げられたのか。Counterpointは複数の要因を挙げている。 第一に、<a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=iPhone+17+AppleとSamsungを整理&tag=None" rel="nofollow noopener sponsored" target="_blank" class="affiliate-link" data-platform="amazon">iPhone 17</a>シリーズの好調だ。具体的な販売台数は非公開だが、Proactiveなサプライチェーン管理、中国市場での巻き返し、そして攻撃的な下取りプログラム——この3つが挙げられている。 まずサプライチェーン管理。Appleは以前から部品調達に極めて強い。今回のメモリ不足に関しても、事前に在庫を確保するなどして影響を最小限に抑えたとみられる。これは、Appleが独自のカスタムチップを設計し、製造パートナーと深い関係を築いていることの賜物だ。 次に中国市場。同国での販売台数が回復基調にあるという。2024〜2025年にかけて、中国政府機関でのiPhone使用制限報道などが響いたが、消費者レベルではブランド力が依然として強いようだ。 そして下取りプログラム。Appleは古いiPhoneを下取りに出すと、新機種購入時に割引を受けられる制度を積極的に展開している。これが「強い顧客ロイヤルティ」と相まって、買い替え需要をしっかり取り込んだ。つまり、ユーザーを囲い込む生態系の強さが、不況下でも光を放ったわけだ。

Samsungと中国勢の苦戦——価格敏感層への打撃 一方で、Samsungは前年比6%減。シェア20%でAppleに続く2位だが、苦戦の理由は明確だ。同社はミドルレンジ以下の「大衆市場」での販売が多く、この層がメモリ価格高騰の直撃を受けた。また、フラッグシップの<a href="https://www.amazon.co.jp/s?k=Galaxy+S26+AppleとSamsungを整理&tag=None" rel="nofollow noopener sponsored" target="_blank" class="affiliate-link" data-platform="amazon">Galaxy S26</a>シリーズの発売が例年より遅れたことも響いている。 ただし、S26シリーズ自体の滑り出しは悪くないという。特にGalaxy S26 Ultraが好調とのこと。Ultraモデルは日本でも根強いファンが多く、カメラ性能とスペックの両方を求めるユーザーにとっては依然として有力な選択肢だ[LINK:Galaxy S26 Ultra]。 より深刻なのはXiaomiだ。同社は前年比19%減という大幅な落ち込みを記録。シェア12%で3位を維持したものの、トップ5の中で最も大きなマイナスとなった。Xiaomiは価格競争力を武器にしてきたが、メモリ価格高騰はそのビジネスモデルを直撃した格好だ。 Oppo（OnePlus、Realmeを含む）とVivoも減少。中国勢全体が、コスト増を価格に転嫁しづらい「ボリュームゾーン」での戦いを強いられている。

プレミアムとエントリー——二極化が進む市場構造 ここで見えてくるのは、市場の二極化だ。 Counterpointのシニアアナリスト、Shilpi Jain氏はこう指摘する。「メモリチップの不足とコスト上昇は、特に価格敏感なセグメント、つまりエントリークラスやミドルクラスに打撃を与えた」。一方で、「プレミアム端末メーカーは比較的、こうした圧力に対抗できる」。 要するに、高いスマホを売るメーカーは、コスト増を価格に上乗せしても売れる。ブランド力と顧客ロイヤルティがあるからだ。だが、安さで勝負してきたメーカーは、価格を上げれば顧客が離れ、上げなければ利益が削られる——まさに板挟みだ。 これは長期的なトレンドになる可能性がある。AI需要によるメモリ不足は、当分続くと予想されている。となると、エントリー〜ミドル層のメーカーは、コスト削減か、付加価値の提供か——難しい選択を迫られることになるだろう。

小規模メーカーの健闘——GoogleとNothingが成長 トップ5の陰で、興味深い動きを見せているのが小規模メーカーだ。Googleは前年比14%増、Nothingは同25%増を記録した。 Google Pixelシリーズは、AI機能や計算写真（コンピュテーショナルフォトグラフィー）を強みに、成熟市場での存在感を高めている。特に北米や欧州で、SamsungやAppleの代替選択肢として認知されつつあるようだ。日本でも、Pixel 8a以降、コスパの良いAIスマホとして注目度が上がっている[LINK:Google Pixel]。 Nothingは、デザインとブランディングで独自のポジションを確立。透明デザインや独自UIで、テック愛好家層にアピールしている。規模はまだ小さいが、成長率を見る限り、一定の需要を捉えていることは間違いない。

日本のユーザーにとって何が重要か このニュースは日本の読者にどう関係するのか。 まず、メモリ価格高騰の影響は、日本市場でも例外ではない。エントリー〜ミドルクラスのスマホは、今後も価格上昇圧力にさらされる可能性がある。「安くてそこそこ良いスマホ」が、徐々に手に入りにくくなっているのだ。 一方で、Appleの強さは日本でも同様だ。iPhoneは日本で圧倒的なシェアを誇り、キャリアの下取りプログラムも充実している。メモリ不足の影響を受けにくい供給体制は、日本ユーザーにとっても「安心材料」と言えるだろう。 また、Google Pixelの成長は日本でも顕著だ。キャリアでの取り扱いが増え、実質価格での購入もしやすくなっている。AI機能を日常的に使いたいユーザーにとっては、有力な選択肢になりつつある。

今後の焦点——AI需要とスマホ市場の攻防 最後に、今後の焦点を整理しておこう。 第一に、メモリ不足がいつ解消されるか。AIデータセンター向けの需要は当面続くとみられ、2026年中の改善は期待しにくい。メモリメーカーが増産に動いているとはいえ、新規工場の稼働には時間がかかる。 第二に、エントリー〜ミドル層のメーカーがどう対応するか。コスト削減で乗り切るのか、それとも付加価値で差別化を図るのか。特に中国勢の動向は、世界市場の構図を左右する。 第三に、Appleがこの勢いを維持できるか。第1

背景

ソフトウェアやサービスの変更は、見た目の更新だけでなく、利用者の行動や事業者の運用コストに連鎖しやすい。今回の動きも、機能の追加や方針変更が実利用にどう響くかがポイントになる。

重要なポイント

利用者には使い勝手の変化として現れ、事業者にはサポートや品質管理の見直しを促す可能性がある。単なる告知としてではなく、継続利用時の負担まで含めて見たい。

今後の焦点

続報では、適用範囲、提供時期、既存ユーザーへの影響、他サービスへの波及を確認したい。