TikTokのAI広告ポリシーが機能していない。Samsungも沈黙

TikTokは広告主にAI生成コンテンツの開示を義務づけている。ただし、それが実際に機能しているかは別の話だ。

The Vergeの調査によると、SamsungがTikTok上で配信しているGalaxy S26 Ultra関連の広告動画に、AI使用の表示が一切ない。同じ動画がYouTubeでは「AI使用」と開示されているにもかかわらずだ。

問題は、SamsungもTikTokもContent Authenticity Initiative（CAI）のメンバーであることだ。AIコンテンツの透明性を推進する団体に加盟しておきながら、自社の広告でそれを実践していない。

TikTokのポリシーでは、AIで「大幅に加工」されたコンテンツには開示が必要とされる。完全にAI生成された映像、存在しない動作の合成、音声クローニングなどが対象だ。Samsungの広告はこの基準に該当するように見える。

The VergeがSamsungにコメントを求めたが、回答はなかった。TikTok側は自社のAIラベリング要件を示したものの、なぜSamsungの広告が通過したかについては説明を拒否した。

興味深いのは、英国の中古車販売業者Cazooの広告には最近「広告主がAI生成とラベル付け」という表示が追加されたことだ。ポリシーは存在する。問題は、誰が守って誰が守らないかだ。